Различните опаковки имат различна цена. Когато обаче средностатистическият потребител купува продукт, той никога не знае колко ще струва опаковката. Най-вероятно едва ли някога е мислил за това.
Нещо повече, те не знаеха, че въпреки същата 2-литрова вода, 2-литрова бутилка минерална вода от полиетилен терефталат струва по-малко от четири 0,5-литрови бутилки от същия материал. В същото време, макар че ще платят повече, те пак ще купуват 0,5-литрова бутилирана вода.
Както при всеки продукт, всяка опаковка, изработена от какъвто и да е материал, има стойност. Това е номер едно за производителите на продукти, следвано от фирмите, които продават тези продукти, и номер три са потребителите, които сега заемат по-важна позиция на пазара заради покупките си. Необходими са както продукт, така и опаковка.
Цената на всяка опаковка, както и на всеки друг продукт, включва себестойност и определен марж. Цената ѝ зависи и от стойността и себестойността на самия продукт. Следователно, цената на опаковката на шоколад, парфюм и банкова VIP карта с една и съща стойност може да се променя няколко пъти, варирайки от 5% до 30%-40% от себестойността на самия продукт.
Разбира се, цената на опаковките зависи от разходите за материали и енергия, разходите за труд, разходите за използвани технологии и оборудване, разходите за логистика, рекламните такси и др. Също така, в повечето случаи тя зависи от конкуренцията на конкретния пазар на опаковки.
Трябва да се отбележи, че цената на пакета е свързана главно с функциите, които са му предоставени. Трудно е да се определи съответният им принос към цената на пакета. Вероятно те са различни за различните видове продукти. Но връзката между цената на такъв пакет и неговата функция е по-лесна за разбиране от потребителите.
В крайна сметка потребителите са тези, които определят колко важна е всяка характеристика на опаковката за продукта, който купуват. Освен това, потребителските покупки формират търсенето на опаковката чрез нейната функция, което косвено влияе върху цената на продукта. Всяка от тези функции за осигуряване на опаковката е свързана с определени разходи за нейното разработване, производство и дистрибуция.
Основната функция на опаковката
Сред тези функции, най-важните за потребителите са защитата на продукта, информацията и функционалността (удобството). Нека се съсредоточим върху защитата на продуктите от повреди и щети, загуби от емисии и разливи, както и промени в самия продукт. Очевидно е, че осигуряването на тази функция на опаковката е най-скъпо, защото изисква най-високи разходи за материали и енергия във връзка с вида на опаковъчния материал, дизайна на опаковката, технологията и оборудването, използвани за производство. Те представляват най-големия дял от разходите за опаковки.
Друго нещо, което трябва да се отбележи, е, че когато тази функция на опаковката „не работи“, опакованият продукт ще се развали и ще бъде изхвърлен. Може да се каже, че поради лошо опаковане, хората губят 1/3 от храната си всяка година, или 1,3 милиарда тона храна, на обща стойност над 250 милиона щатски долара. Опаковките използват различни дизайни, форми, размери и видове опаковъчни материали (хартия, картон, полимер, стъкло, метал, дърво и др.). Разработването или изборът им зависи от вида и характеристиките на продукта и изискванията му за съхранение.
Значителен напредък е постигнат в намаляването на опаковъчните материали и разходите за опаковане. Първо, всяка опаковка, ако е безопасна за хората и околната среда, може да се използва за опаковане на конкретен продукт. Второ, при оценката на характеристиките трябва да се вземе предвид целият жизнен цикъл.
предимства и недостатъци на опаковките и този подход трябва да се използва при проектирането, избора или подбора на опаковки за конкретен продукт. Трето, разработването на опаковки изисква интегриран подход, основан на разумни и обективни компромиси с участието на производителите на материали, опаковки, опаковани продукти и търговията.
Време на публикуване: 07 юли 2022 г.
